Badania segmentacyjne

Celem badania jest wyróżnienie segmentów pod względem charakterystyki socjodemograficznej i zwyczajów konsumenckich wraz z oszacowaniem wielkości każdej wyodrębnionej grupy.

Dzięki wynikom tych badań Firma może:

poznać Odbiorców swoich usług i produktów

przygotować oddzielne oferty sprofilowane pod potrzeby poszczególnych grup klienckich

uzyskać wiedzę na temat chłonności rynkowej wyróżnionych segmentów

Zwyczaje konsumenckie definiujemy w badaniu jakościowym (FGI – Focus Group Interviev). Następnie, wielkość segmentów potwierdzamy w badaniu ilościowym. Wskazane jest, aby próba badawcza liczyła minimum N=500