Badania jakościowe

Badania realizowane są na niewielkich próbach, liczących od kilku do kilkudziesięciu Respondentów. Pozwalają na uzyskanie odpowiedzi, w jaki sposób Badani myślą, jak postrzegają określone produkty, zjawiska i wydarzenia. Często poprzedzają etap ilościowy badania i służą wstępnemu rozpoznaniu badanego obszaru.

Zogniskowane wywiady grupowe FGI (Focus Group Interview)

Realizowane na grupach 6 – 8 osobowych, polegające na dyskusji zebranych osób, która jest moderowana przez badacza posługującego się opracowanym do badania scenariuszem.

Mocnymi stronami tej techniki są: możliwość obserwacji spontanicznych reakcji i zachowań Respondentów oraz stymulujący wpływ procesów grupowych na zdolności percepcyjne Badanych.

Indywidualne wywiady pogłębione IDI (Indyvidual Depth Interview)

Polegają na swobodnej rozmowie badacza z Respondentem, moderowanej za pomocą opracowanego na potrzeby badania scenariusza.

Technika stosowana w badaniach opinii osób trudnodostępnych (np. kadra zarządzająca, menadżerowie wyższego szczebla) oraz badaniach, gdzie temat jest drażliwy dla Respondentów (np. choroby, sytuacja materialna). W zależności od specyfiki badania i tematu realizujemy również diady i triady.